nishiharaのメモ

外食産業では携帯サイトを使って「割引クーポン」を配布し、お客を囲い込む動きが活発になっている。通常の半額になったり、飲食代の総額から最大15％オフになったり、とお得感がたっぷりだ。不況下の消費者心理にぴったりはまり、会員は大幅に増えている。

■すかいらーく、1年で230万人が登録

　すかいらーくは2008年7月にモバイルサイトをオープンし、09年8月時点で230万人が登録している。

　登録すると、同社の「ガスト」「バーミヤン」「夢庵」「すかいらーく」「ジョナサン」など9業態の全店舗で使える「割引クーポン」が毎週金曜日に配信される。例えば、ガストでは8月31日まで山盛りポテト、チーズケーキ、ドリンクバー、キッズメニュー3商品が半額だ。バーミヤンでは、ドリンクバーやサイドメニューなどが半額。このほか、飲食代から最大15％割引してもらえるクーポンを不定期で発行する。印刷する必要はなく、注文時に画面のクーポンを見せるだけで使える。登録料は無料なので、頻繁に店を利用する人はもちろん、たまにしか行かないという人も登録したほうが断然お得なのだ。

　不況で外食産業は厳しいと言われている中で、ガストは健闘し、客数も前年比100％を越えている。

　　「『クーポン効果』だけではありませんが、大きな要因になっていると思います」

　と広報担当者はいう。

　年内に会員500万人を目指し、新規会員獲得キャンペーンを展開していく。

　日本マクドナルドも携帯サイトでクーポンを配布している。会員数は2009年7月時点で1300万人とダントツで多い。携帯サイトでクーポンを配りだしたのは03年で、08年5月にはお財布携帯を使う「かざすクーポン」を立ち上げた。かざすクーポンの会員は300万人以上だ。

　特徴は時間帯や曜日によっていろいろなクーポンがあること。使いたいものをダウンロードし、携帯を読み取り機にかざすという仕組み。「iD」や「Edy」といった電子マネーでも支払える。

　日本経済新聞社の調査によると、主要外食20社の携帯会員数は09年7月末時点で約2489万人。1年前に比べて7割増えた。

■モスバーガー、クーポンなくても184万人が登録

　ロッテリアも09年7月1日にモバイルサイトを立ち上げた。同社はPCサイトでも割引クーポンを配布しているが、モバイルサイトでは会員限定クーポンを配信している。例えば、8月14日まで、新商品の絶妙ハンバーガーとポテト、ドリンクのセットが140円引き、絶品チーズバーガーのセットも140円引きになる。

　08年3月に携帯サイトをオープンしたモスバーガー。会員になるとメニューのカロリー計算ができたり、待ち受けカレンダー、ゲーム、着信音のダウンロードができる。

　184万人が登録している人気サイトだが、商品のクーポンはどこにも見あたらない。

　モスフードサービス広報担当者は、

　　「他社のようにクーポンを使うことを想定した価格設定をしていません」

　といっている。

　ただし、プロモーションしたい商品があると、地域限定、期間限定でクーポンを配布することもあるそうだ。

PV数を上げていく為に１ページには１日分しか表示しない、ケータイから見る読者にはその１日分も何ページも使って表示させる。

　極端な話、無意味な改行を多用して１日分の日記をケータイ換算で10ページ使って表示させれば10PVになる。

　なので、みんなどうでもいい日常の報告をダラダラもったいぶって

　「実は・・・（いっぱい改行）それがなんと・・・（いっぱい改行）【ここにでっかい写真】（いっぱい改行）これなんです！」

　みたいな日記になりがちになる。それも毎日そんな調子だから面白いことも何も無くなってくる

指定した時間に女性がモーニングコールしてくれる無料サービス「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」

起こして欲しい時間を予約すると、12人の女性のうちの誰かから指定時刻に自分の携帯電話やPHSへモーニングコールがかかってくるという、目覚まし時計代わりになる無料サービスです。通常の味気ない目覚まし時計はもう飽きた、という人には最適かも。

というわけで、実際に予約してみました。詳細は以下から。

AXE WAKE-UP SERVICE INC.
http://www.0120-084-544.com/

予約可能な時間は現在時刻の60分後から24時間後までの間となっており、それ以外は予約不可能。

手順としては、時間をサイト上で決めてから指定した電話番号へこちらの携帯電話かPHSから電話して、機械応答に対して操作し、予約するという感じ。

注意事項によると、1回に予約できるのは1回分のみで、複数回の予約は不可能。なので、毎日午前7時にモーニングコール、みたいなことはできません。

で、実際に予約してみました。時間を18時にセットして、「この時間にセットする」をクリック

モーニングコールされる自分の携帯電話かPHSの電話番号を入力します。この目的以外では使用しないとのことなので、そのあたりは信じておきましょう。

入力し終わったらチェックマークを入れて「次へ」をクリック

かかってくる予定の携帯電話かPHSを手元に用意して「次へ」をクリック

番号が表示されるので、ここに電話します。機械音声の案内に従い、予約番号の4桁の数字を入力後、「＃」を押します。

すると画面が切り替わり、Flash内で実際に電話が鳴り、なんと向こうから担当の女性が走ってきて本当に電話を取って話し始めます。「朝だけじゃなくて、夢の中でもお話ししたいな♪」とかなんとかそういう台詞がいろいろと聞こえます。

で、モーニングコールされる予定日時が表示され、予約終了。

モーニングコールの発信元電話番号もこの際に表示されます。

なお、予約の確認やキャンセルも可能で、トップページの「RESERVATION INFO」をクリックすれば変更できます。

そうして三時間くらい瞑想し、僕はZeptolinerとZeptopadを交互に開きながらこの二週間書きなぐったメモを読み返し、思いつくまま単語を組み合わせていった。

ふいにその瞬間は訪れた。

それまでモヤモヤしていたもの、全く無関係に思われていたものがくるくると渦のように頭の中で繋がり、風呂の栓を抜いたように、竜巻となってひとところに思考が集中していく。

思いつくまま書きなぐったキーワードの山々をかき分け、そうしてひとつのキーワードがZeptopadに残った。

これが求めていた答えなのだ。

しかしそれは、びっくりするほど退屈で陳腐な答えだった。

けれども、僕はそのキーワードをそれまで考えたどんなバズワードよりも深く理解し、そのコンセプトの正しさを確信しているのだった。いまなら、力強くハッキリと言える。「これで間違いない」と。

ネットレイティングスは2日、2008年の年間バナー広告出稿ランキングを公表した。ニールセン・オンラインが提供するオンライン広告統計データ「AdRelevance Expenditure」を「インターネット広告2008」としてまとめた。

　それによると、露出回数（アド・インプレッション）が最も多かったのは、化粧品通販のディーエイチシーで287億回。以下トップ5には、みずほ銀行が130億回、アイケイコーポレーションが126億回、カービューが123億回、リクルートが109億回でランクイン。「いいえ、ケフィアです。」のキャッチコピーでおなじみのやずやは91億回で7位だった。

　一方、広告枠ごとに正規料金単価をかけて算出した推計広告費用ランキングでは、ソフトバンクモバイルが32億円でトップ。以下、リクルートが24億円、富士通が21億円、マイクロソフトが20億円と続いた。やずやは10億円で19位だった。

　自動車メーカーではトヨタ自動車（5位）、日産自動車（6位）、本田技研工業（9位）がベスト10入りしたほか、PC関連メーカーでは日本ヒューレット・パッカード（7位）、日本アイ・ビー・エム（11位）、デル（12位）などが上位にランクインした。

　このほか、サントリー（23位）や日本コカコーラ（25位）なども上位に並び、ナショナルクライアントと呼ばれる大企業のバナー広告活用が定着していることがうかがえるとしている。

■現リーダーの良心に期待

　思い切った変革。平時にはあり得ない変化。形だけでなく、実質的に意味のある変化。日本型のリーダーシップではやりにくいこれらのことが、今の日本に必要であろう。今までのやり方がすべて行き詰まっているからだ。

　ではそれをどう実現するのか。日本には米国のような仕組みはない。変化を要求されている時代に変化させるリーダーを生み出すことは、制度的にはできない。

　としたら、現リーダーたちの良心に期待するしかない。

　政治のリーダーの方、社長の方、役員の方、官僚の方、ともかく人の上に立つ方。信念をもって、あっと驚くようなことをやってください。国民が驚くような思い切った政策。社員がのけぞるような実質的な体制の変更。成功するかどうかはわからないけれど、いままでには考えられなかったような変化を引き起こす行動。

■できないなら「英断」を

　そんなことはできない。そんなことは思いつかない。そんなことは効果がない。そんなこと自分の趣味じゃない。そんなことやったことない。とりあえず部下に検討させる。

　そういう答えが思い浮かんだリーダーの方、お願いです。この危機を乗り切るために、日本の将来のために、ひいては人類の進化のために、身を引いてください。失うものは何もありません。もう皆さんは十分尊敬される成果を出されました。今こそ、変化を主導できそうな後継を指名してください。その新しいリーダーに任せてください。

　新しいリーダーのやることは気に入らないかもしれません。失敗するかもしれません。でも変化しないよりマシです。日本にとって最後のチャンスです。お願いします。

　はっきり言います。皆さんが邪魔なんです。これ以上日本を駄目にしないでください。英断を下して下さい。

　これを読んでお怒りを覚える方、あなたがまさに時代遅れなんです。